Introduction

Le contouring, avec des tons plus foncés et plus clairs, pour créer du relief sur le visage, est passé du maquillage haut de gamme des défilés et des célébrités à un standard de beauté grand public. Autrefois réservé aux maquilleurs professionnels et réservé aux occasions spéciales, le contouring a infiltré les routines quotidiennes grâce aux tutoriels sur les réseaux sociaux, à la culture des influenceurs et au besoin de looks élégants et dignes des caméras. Le marché international des produits de contouring comprend des produits tels que des poudres, des crèmes, des sticks, des palettes et des outils permettant de définir les ombres et les reflets du visage. La prise de conscience croissante de la beauté, l'augmentation des revenus disponibles et la diversification des formules de produits ont propulsé ce marché vers une croissance soutenue.

Stratégies de croissance

Innovation et différenciation des produits : création de formules plus faciles à mélanger, plus durables et plus accessibles aux débutants. Intégration accrue des bienfaits des soins de la peau (hydratation, anti-âge, protection solaire) aux produits de contouring.

Gammes de teintes inclusives et personnalisation : S'adapter à toutes les carnations est une priorité. Les marques proposant une gamme complète de teintes, des palettes personnalisables, des programmes de mix and match, voire des outils virtuels de sélection de teintes, peuvent fidéliser leurs clients.

Produits durables et naturels : Vegan, non testé sur les animaux, ingrédients propres ; emballages écologiques ; palettes rechargeables. Ces produits attirent une clientèle soucieuse de l'éthique.

Publicité numérique et expérientielle : Utilisation des médias d'influence, défis sur les réseaux sociaux, essais en réalité augmentée/virtuels, tutoriels pour apprendre aux consommateurs (notamment aux débutants) à adopter un contouring efficace. Les espaces en ligne sont essentiels, tout comme les expériences hybrides hors ligne.

Croissance géographique et démographique : Sur des marchés en croissance (Asie-Pacifique, Amérique latine) où le revenu disponible augmente ; croissance également vers des groupes démographiques plus larges (hommes, consommateurs plus âgés) et des idéaux de beauté diversifiés.

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Tendances futures

Beauté multifonctionnelle : Produits multi-fonctions, par exemple contouring, illuminateur, soin, ou finis hybrides. Les consommateurs recherchent l'efficacité.

Beauté propre et transparence : une demande accrue d'ingrédients naturels et non toxiques ; plus de transparence dans l'approvisionnement ; certification sans cruauté ; peut-être que les emballages durables deviennent courants.

Shopping grâce à la technologie : essais virtuels, réalité augmentée pour tester les teintes, recommandations basées sur l'IA, outils interactifs pour guider le choix des teintes.

Look naturel : Si le contouring spectaculaire est encore d'actualité dans certains milieux, on observe une tendance vers un contouring plus doux et plus naturel, qui renforce plutôt qu'il ne redessine. Moins de rides marquées, un maquillage plus proche de la peau.

Inclusivité et diversité : non seulement dans les offres de teintes, mais également dans les images publicitaires, la représentation, les performances des produits sur divers types de peau (par exemple, peau riche en mélanine, peau grasse).

Segments clés

Par type

Poudre

Crème

Par canal de distribution

Supermarchés et hypermarchés

Dépanneurs

Opportunités

Produits de personnalisation / kits personnalisés qui permettent au client de personnaliser les produits de contour en fonction du teint, de la finition et du style d'utilisation.

Gammes de produits durables et sans cruauté avec des emballages écologiques, rechargeables et des matériaux compostables.

Plateformes numériques et intégration AR/IA, tant pour la correspondance des teintes que pour les tentatives virtuelles de minimiser les hésitations d'achat et les retours.

Expansion nationale dans les zones mal desservies avec des nuances localisées, un marketing modifié, des prix ciblant les marchés à revenus moyens.

Intégrer de manière transparente le maquillage et les soins de la peau en incorporant des ingrédients bénéfiques ou protecteurs, créant ainsi des produits à double usage.

Développements récents des principaux acteurs

Estée Lauder

Collection de contour de la peau New Dimension

Estée Lauder a présenté sa gamme de produits New Dimension, qui comprend des produits de contouring proximaux : Shape + Sculpt Eye Kit, Face Kit (couleurs claires et foncées pour sculpter et définir), l'Expert Liquid Tape (qui offre une apparence liftée/contournée) et des soins pour les lèvres, le cou/la poitrine et les yeux dans le cadre des systèmes « Firm + Fill ».

Déploiement du Travel Retail et déménagement mondial

La ligne New Dimension est positionnée de manière agressive dans le commerce de détail de voyage à travers le monde.

Stratégie d'entreprise : « La beauté réinventée »

Estée Lauder a dévoilé un plan de redressement comprenant une restructuration (réduction des effectifs), une simplification des pôles de marques, une accélération de l'innovation et une plus grande agilité. Ce plan aura des répercussions sur la rapidité de commercialisation des nouveaux produits ou formats axés sur le contouring, notamment ses gammes hybrides contouring/définition/soins de la peau.

Tarte Inc.

Ruban de sculpture™ Contour

Parmi les nouveautés contouring de Tarte, le Sculpt Tape™ Contour est un outil de modelage tout-en-un simple et efficace. Il est doté d'un applicateur à embout coussiné et de plusieurs teintes crémeuses adaptées à différents sous-tons.

Shape Tape Contour Correcteur

Le correcteur contouring Shape Tape de Tarte a suscité une forte demande et un engouement considérable (à la fois pour le contouring et la dissimulation). Il était épuisé et est disponible en quantités limitées par commande en raison de la forte demande.

Mini-palettes « Pro To Go »

Tarte a lancé des versions plus petites/mini de ses palettes de contouring et de surligneurs les plus vendues (par exemple Tarteist Pro To Go Highlight & Contour) afin que les clients puissent emporter plus facilement leur contouring/surligneur avec eux.

L'Oréal

Maquillage x Collaboration

L'Oréal Paris s'est récemment associé à Mugler pour lancer une gamme de maquillage en édition limitée. Bien que cette collaboration porte sur des sticks éclat et d'autres produits illuminateurs de teint, elle témoigne de l'arrivée de L'Oréal sur le marché des cosmétiques couleur plus audacieux et tendance, notamment des soins contouring, éclat et glow.

Innovation basée sur l'IA et la technologie

L'Oréal mise beaucoup sur la beauty tech : des technologies comme Cell BioPrint (analyse de la peau) pour apprendre comment la peau va réagir aux actifs, etc. Ces actions impliquent que les produits de contouring ou de définition du visage de nouvelle génération peuvent être plus personnalisés ou plus adaptatifs à la peau.

Initiatives de durabilité et de recharge

La marque a lancé le mouvement #JoinTheRefillMovement, propulsant la beauté rechargeable sur plusieurs de ses produits. Bien que cette campagne soit désormais plus large et ne se limite plus aux contours du visage, les innovations en matière de packaging pour les outils de contouring (poudres ou palettes) pourraient être impactées.

Conclusion

Le marché des produits de contouring est passé d’un secteur de niche glamour à un secteur dynamique et en expansion du marché de la beauté.

Porté par les réseaux sociaux, l'évolution des standards de beauté, les avancées technologiques et la demande croissante de diversité des consommateurs, ce secteur en pleine mutation offre de nombreux leviers de croissance. Les marques qui investissent dans des recettes innovantes, des nuances de couleurs, le développement durable et exploitent les capacités numériques pour personnaliser et simplifier le processus d'achat seront en tête. Si les valeurs des consommateurs s'orienteront de plus en plus vers la subtilité, la beauté naturelle, le bien-être et les choix éthiques, ce sont celles qui évolueront sans compromettre la performance qui gagneront. Pour les investisseurs, l'avenir est clair : écouter les différents consommateurs, innover dès maintenant et utiliser la technologie et le développement durable comme des différenciateurs majeurs, et non comme des avantages annexes.

Foire aux questions (FAQ)

À quoi servent les produits de contouring ?

Les produits de contouring sont utilisés dans le maquillage pour souligner et souligner les formes naturelles du visage en créant des ombres et des reflets. Les pommettes, le nez, la mâchoire et le front sont les zones les plus sollicitées pour le contouring. Ils contribuent à sculpter le visage, lui donnant un aspect plus profond et plus dimensionnel.

Existe-t-il des produits de contouring pour hommes ?

Oui. Bien que la plupart des articles soient vendus comme unisexes, certaines entreprises commencent à proposer ou à renommer des produits spécifiquement destinés aux hommes. La popularité des produits de beauté non genrés alimente cette tendance.

Quelles sont les perspectives du marché pour les 5 prochaines années ?

Le marché des produits de contouring devrait poursuivre sa croissance constante, porté par l'innovation produit, la consommation croissante de contenus beauté et l'intérêt croissant de divers segments de consommateurs. Les marques privilégiant l'inclusion, la durabilité et la simplicité d'utilisation domineront le marché.

Quels sont les défis du marché du contouring ?

Éduquer les consommateurs sur l’utilisation/l’application appropriée.

Les mythes concernant le contouring, considéré comme « trop difficile » ou « trop lourd », s’estompent.

Prix ​​compétitifs dans les segments des pharmacies par rapport aux segments haut de gamme.

Rester à la pointe face à l’évolution des tendances beauté.

De quelles manières la technologie impacte-t-elle le marché ?

Essais basés sur la réalité augmentée (tests de contours virtuels).

Technologies de correspondance des teintes facilitées par l’IA.

Miroirs intelligents et applications avec tutoriels de maquillage en temps réel.