소개

얼굴에 입체감을 더하기 위해 어둡거나 밝은 메이크업 톤을 활용한 컨투어링은 고급 런웨이와 유명인 메이크업에서 벗어나 이제는 주류 뷰티 트렌드로 자리 잡았습니다. 이전에는 전문 메이크업 아티스트나 특별한 날에만 사용되던 컨투어링 제품이 소셜 미디어 튜토리얼, 인플루언서 문화, 그리고 매끈하고 카메라에 잘 어울리는 룩에 대한 수요를 통해 일상생활에 깊이 파고들었습니다. 국제 컨투어링 제품 시장에는 파우더, 크림, 스틱, 팔레트, 그리고 얼굴에 음영과 하이라이트를 더하는 데 사용되는 도구 등이 포함됩니다. 뷰티에 대한 관심 증가, 가처분 소득 증가, 그리고 제품 구성의 다양화는 컨투어링 시장을 지속적인 성장으로 이끌었습니다.

성장 전략

제품 혁신 및 차별화: 블렌딩이 쉽고, 지속력이 뛰어나며, 초보자도 쉽게 사용할 수 있는 포뮬러를 개발합니다. 또한, 컨투어링 제품에 스킨케어의 장점(수분 공급, 노화 방지, 자외선 차단)을 더 많이 접목합니다.

포괄적인 색상 범위와 개인 맞춤화 : 모든 피부톤을 포용하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 다양한 색상, 맞춤 팔레트, 믹스 앤 매치 프로그램, 심지어 가상 색상 매칭 도구까지 갖춘 브랜드는 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

지속 가능한 천연 제품 : 비건, 동물 실험을 하지 않은 깨끗한 재료, 친환경 포장, 리필 가능한 팔레트. 윤리적인 소비자를 사로잡는 제품입니다.

디지털 및 체험형 광고: 인플루언서 미디어, 소셜 미디어 챌린지, AR/가상 체험, 튜토리얼을 활용하여 소비자(특히 초보자)에게 효과적인 컨투어링 방법을 가르칩니다. 온라인 공간은 필수적이며, 하이브리드 오프라인 경험도 활용 가능합니다.

지리적 및 인구 통계적 성장 : 가처분 소득이 증가하고 있는 성장 시장(아시아 태평양, 라틴 아메리카)에서; 또한 더 폭넓은 인구 통계(남성, 노년층 소비자)와 다양한 미의식에 대한 이상으로 성장하고 있습니다.

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미래 트렌드

다기능 뷰티 : 컨투어링 + 하이라이트 + 스킨케어 효과, 또는 하이브리드 마무리 등 두 가지 이상의 기능을 갖춘 제품. 소비자는 효율성을 원합니다.

깨끗한 뷰티와 투명성: 무독성 천연 성분에 대한 수요 증가, 원료 조달에 대한 투명성 확대, 동물 실험을 하지 않는 인증, 지속 가능한 포장이 주류가 될 가능성.

기술 기반 쇼핑: 가상 시착, 색상 테스트를 위한 증강 현실, AI 기반 추천, 색상 선택을 안내하는 대화형 도구.

내추럴 룩 : 드라마틱한 컨투어링이 여전히 일부에서 유행하고 있지만, 최근에는 전체적인 윤곽을 바꾸는 것보다는 점진적으로 쌓아 올리는 더 부드럽고 자연스러운 컨투어링으로의 변화가 일어나고 있습니다. 굵은 주름은 줄이고, 피부와 유사한 메이크업을 더 많이 선호합니다.

포용성 및 다양성: 색상 제공뿐만 아니라 광고 이미지, 묘사, 다양한 피부 유형(예: 멜라닌이 풍부한 피부, 지성 피부)에 대한 제품 성능에도 적용됩니다.

주요 세그먼트

유형별

가루

크림

유통 채널별

슈퍼마켓과 하이퍼마켓

편의점

기회

개인화 제품/맞춤형 키트를 통해 고객은 피부 톤, 마감, 사용 스타일에 따라 컨투어 제품을 맞춤 제작할 수 있습니다.

환경 친화적인 포장, 재충전 가능, 퇴비화 가능한 재료를 사용한 지속 가능하고 동물 실험을 하지 않는 제품 라인입니다.

디지털 플랫폼과 AR/AI 통합을 통해 색상 매칭과 가상 현실을 모두 구현하여 구매 주저와 반품을 최소화합니다.

지역화된 색상, 변형된 마케팅, 중산층 시장을 타겟으로 한 가격대를 통해 서비스가 부족한 지역으로 국내 확장.

유익하거나 보호적인 성분을 결합하여 메이크업과 스킨케어를 완벽하게 통합하여 이중 용도 제품을 만듭니다.

최근 주요 플레이어의 개발

에스티 로더

뉴 디멘션 스킨 컨투어링 컬렉션

에스티 로더는 윤곽 근접 제품을 포함하는 New Dimension 제품 라인을 출시했습니다. Shape + Sculpt Eye Kit, Face Kit(조각 및 윤곽을 위한 밝고 어두운 색상), Expert Liquid Tape(리프팅/윤곽 있는 모습을 제공), 그리고 "Firm + Fill" 시스템으로 입술, 목/가슴 및 눈 트리트먼트가 포함됩니다.

여행 소매업 진출 및 글로벌 진출

New Dimension 라인은 전 세계 여행 소매 시장에서 공격적으로 자리매김하고 있습니다.

기업 전략: "아름다움의 재창조"

에스티 로더는 구조조정(직원 감축), 브랜드 클러스터 간소화, 혁신 가속화, 그리고 민첩성을 통한 더 많은 업무 처리 등을 포함한 회생 계획을 발표했습니다. 이는 컨투어/데피니션/스킨케어 하이브리드 제품군을 포함하여 새로운 컨투어 지향 제품이나 포맷의 출시 속도에 영향을 미칠 것입니다.

주식회사 타르테

스컬프트 테이프™ 컨투어

타르트(Tarte)의 새로운 컨투어 제품 중 하나인 스컬프트 테이프™ 컨투어(Sculpt Tape™ Contour)는 간편한 올인원 스컬팅 도구입니다. 쿠션 팁 어플리케이터와 다양한 언더톤에 맞는 여러 가지 크리미한 색상이 특징입니다.

셰이프 테이프 컨투어 컨실러

타르트 쉐이프 테이프 컨투어 컨실러(컨투어링용과 컨실링용 모두)에 대한 뜨거운 인기와 화제가 있었습니다. 수요 급증으로 인해 품절되었으며, 현재 주문 수량을 한정하고 있습니다.

"Pro To Go" 미니 팔레트

Tarte는 베스트셀러인 하이라이트 & 컨투어 팔레트(예: Tarteist Pro To Go Highlight & Contour)의 소형 여행용/미니 사이즈를 출시하여 고객이 컨투어/하이라이트를 더욱 쉽게 휴대할 수 있도록 했습니다.

로레알

메이크업 x 콜라보레이션

로레알 파리는 최근 뮈글러와 파트너십을 맺고 한정판 메이크업 라인을 출시했습니다. 이번 콜라보레이션은 래디언스 스틱과 기타 피부톤 브라이트닝 제품들을 선보이지만, 이는 로레알이 컨투어/래디언스/글로우 제품을 포함한 더욱 대담하고 패션 트렌드를 선도하는 색조 화장품 시장에 진출했음을 시사합니다.

AI 및 기술 기반 혁신

로레알은 뷰티 기술에 큰 투자를 하고 있습니다. 예를 들어, 피부가 활성 성분 등에 어떻게 반응하는지 파악하기 위해 Cell BioPrint(피부 분석)와 같은 기술을 사용합니다. 이러한 기술은 차세대 컨투어링이나 얼굴 윤곽 제품이 더욱 개인화되거나 피부에 적응할 수 있음을 의미합니다.

지속 가능성 및 리필 이니셔티브

이 브랜드는 #JoinTheRefillMovement 캠페인을 통해 리필 가능한 뷰티 제품을 여러 브랜드에 선보였습니다. 이 캠페인은 이제 더욱 확대되어 컨투어 라인에만 국한되지 않지만, 컨투어/파우더 또는 팔레트 형태의 컨투어링 도구 포장 혁신에는 영향을 미칠 수 있습니다.

결론

컨투어링 제품 시장은 틈새 시장의 화려한 측면에서 벗어나 뷰티 시장의 역동적이고 확장되는 부문으로 진화했습니다.

소셜 미디어, 진화하는 뷰티 기준, 기술 발전, 그리고 소비자의 다양성에 대한 요구 증가에 힘입어, 뷰티 시장은 빠르게 변화하며 수많은 성장 동력을 보유하고 있습니다. 혁신적인 레시피, 색조, 지속가능성에 투자하고 디지털 역량을 활용하여 쇼핑 과정을 개인화하고 간소화하는 브랜드가 선두를 차지할 것입니다. 소비자의 가치관은 점차 섬세함, 자연스러운 아름다움, 웰빙, 그리고 윤리적인 선택을 지향하지만, 성과에 타협하지 않고 변화하는 기업이 승리할 것입니다. 투자자들에게 이러한 미래는 분명합니다. 다양한 소비자의 의견에 귀 기울이고, 지금 바로 혁신하며, 기술과 지속가능성을 부가적인 혜택이 아닌 주류 차별화 요소로 활용해야 합니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

컨투어링 제품은 무엇에 사용되나요?

컨투어링 제품은 메이크업에 사용되어 얼굴 윤곽을 강조하고 그림자와 하이라이트를 만들어 자연스러운 얼굴 형태를 강조합니다. 광대뼈, 코, 턱선, 이마는 컨투어링에 가장 많이 사용되는 부위입니다. 컨투어링 제품은 얼굴을 입체적으로 보이게 하여 더욱 깊고 입체적으로 보이도록 도와줍니다.

남성용 컨투어링 제품이 있나요?

네. 대부분의 제품이 유니섹스로 판매되지만, 일부 회사에서는 남성 전용 제품을 출시하거나 이름을 변경하기 시작했습니다. 성별 구분 없는 뷰티 제품의 인기는 이러한 추세를 가속화하고 있습니다.

향후 5년간의 시장 전망은 어떻습니까?

컨투어링 제품 시장은 제품 혁신, 뷰티 콘텐츠 소비 증가, 그리고 다양한 소비자층의 관심 증가에 힘입어 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 포용성, 지속가능성, 그리고 사용 편의성을 강조하는 브랜드들이 시장을 장악할 것입니다.

컨투어링 시장의 시장 과제는 무엇입니까?

소비자에게 올바른 사용법/적용 방법에 대한 교육을 실시합니다.

컨투어링이 "너무 어렵다" 또는 "무거워"진다는 신화가 줄어들고 있습니다.

약국과 프리미엄 부문에서 경쟁력 있는 가격.

끊임없이 변화하는 뷰티 트렌드에 발맞춰 나가세요.

기술은 시장에 어떤 영향을 미치고 있나요?

AR 기반 시착(가상 윤곽 테스트).

AI를 활용한 음영 매칭 기술.

실시간 메이크업 튜토리얼을 제공하는 스마트 미러와 앱.