Introducción

El contorno con tonos de maquillaje más oscuros y más claros para crear dimensión en el rostro ha evolucionado desde el maquillaje de pasarela de alta gama y de celebridades hasta convertirse en un estándar de belleza generalizado. Anteriormente una herramienta de nicho para maquilladores profesionales y solo para ocasiones especiales, los productos de contorno se han infiltrado en las rutinas diarias a través de tutoriales en redes sociales, la cultura de los influencers y la necesidad de looks elegantes y dignos de cámara. El mercado internacional de productos de contorno incluye productos como polvos, cremas, barras, paletas y herramientas para definir sombras e iluminaciones en el rostro. La creciente conciencia de belleza, el aumento de la renta disponible y la mayor variedad de formulaciones de productos han impulsado este mercado a un período de crecimiento sostenido.

Estrategias de crecimiento

Innovación y diferenciación de productos: Crear fórmulas más fáciles de difuminar, más duraderas y fáciles de usar para principiantes. Además, incorporar más beneficios del cuidado de la piel (hidratación, antiedad, protección solar) en los productos de contorno.

Gamas de tonos inclusivas y personalización : Adaptarse a todos los tonos de piel es cada vez más común. Las marcas con una gama completa de tonos, paletas personalizables, programas de combinación o incluso herramientas virtuales de combinación de tonos pueden fidelizar a los clientes.

Productos sostenibles y naturales : Veganos, libres de crueldad animal, con ingredientes limpios; envases ecológicos; paletas rellenables. Estos productos atraen a clientes con conciencia ética.

Publicidad digital y experiencial: Uso de influencers, retos en redes sociales, pruebas virtuales/de realidad aumentada y tutoriales para enseñar a los consumidores (sobre todo a los principiantes) a contornear eficazmente. Los espacios online son esenciales, y quizás también las experiencias híbridas offline.

Crecimiento geográfico y demográfico : en mercados en crecimiento (Asia Pacífico, América Latina) donde el ingreso disponible está aumentando; también creciendo en demografías más amplias (hombres, consumidores mayores) e ideales de belleza diversos.

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Tendencias futuras

Belleza multifuncional : Productos con más de una función, por ejemplo, contorno + iluminador + beneficios para el cuidado de la piel, o acabados híbridos. Los consumidores buscan eficiencia.

Belleza limpia y transparencia: mayor demanda de ingredientes naturales y no tóxicos, mayor transparencia en el abastecimiento, certificación libre de crueldad animal y tal vez la generalización de los envases sostenibles.

Compras habilitadas con tecnología: pruebas virtuales, realidad aumentada para probar tonos, recomendaciones basadas en inteligencia artificial, herramientas interactivas para guiar la elección del tono.

Natural/Aspecto natural : Si bien el contorno dramático aún se usa en algunos círculos, existe una tendencia hacia un contorno más suave y natural, que se construye en lugar de retoques. Menos líneas marcadas y más maquillaje que se asemeja a la piel.

Inclusión y diversidad: no solo en la oferta de colores, sino también en las imágenes publicitarias, la representación y el rendimiento del producto en diversos tipos de piel (por ejemplo, piel rica en melanina, piel grasa).

Segmentos clave

Por tipo

Polvo

Crema

Por canal de distribución

Supermercados e hipermercados

Tiendas de conveniencia

Oportunidades

Productos de personalización / kits personalizados que permiten al cliente personalizar los productos de contorno según el tono de piel, el acabado y el estilo de uso.

Líneas de productos sostenibles y libres de crueldad animal con envases ecológicos, recargables y materiales compostables.

Plataformas digitales e integración de AR/AI tanto para igualar colores como para intentar minimizar las dudas sobre la compra y la devolución.

Expansión doméstica en áreas desatendidas con matices localizados, marketing modificado y precios orientados a los mercados de ingresos medios.

Integrando perfectamente el maquillaje y el cuidado de la piel mediante la incorporación de ingredientes beneficiosos o protectores, creando productos de doble uso.

Desarrollos recientes de actores clave

Estée Lauder

Colección New Dimension para el contorno de la piel

Estée Lauder presentó su línea de productos New Dimension, que abarca productos para contorno proximal: Shape + Sculpt Eye Kit, Face Kit (colores claros y oscuros para esculpir y definir), Expert Liquid Tape (que brinda una apariencia levantada/contorneada) y tratamientos para labios, cuello/pecho y ojos bajo los sistemas "Firm + Fill".

Despliegue de la venta minorista de viajes y movimiento global

La línea New Dimension se está posicionando agresivamente en el comercio minorista de viajes en todo el mundo.

Estrategia corporativa: "La belleza reinventada"

Estée Lauder reveló un plan de reestructuración que incluye reestructuración (reducción de personal), simplificación de los clústeres de marca, aceleración de la innovación y mayor agilidad en la producción. Esto tendrá implicaciones en la rapidez con la que se lanzan al mercado nuevos productos o formatos orientados al contorno, incluyendo sus gamas híbridas de contorno, definición y cuidado de la piel.

Tarte Inc.

Cinta esculpida™ Contorno

Uno de los nuevos productos de contorno de Tarte es Sculpt Tape™ Contour, una herramienta de esculpido todo en uno y sencilla. Cuenta con un aplicador con punta acolchada y varios tonos cremosos diseñados para distintos subtonos.

Corrector de contorno Shape Tape

El corrector Shape Tape Contour de Tarte tuvo una gran demanda y gran interés (tanto para contornear como para ocultar). Se agotó y está disponible en cantidades limitadas por pedido debido a la demanda.

Mini paletas "Pro To Go"

Tarte lanzó ediciones de viaje más pequeñas/minis de sus paletas de iluminador y contorno más vendidas (por ejemplo, Tarteist Pro To Go Highlight & Contour) para que los clientes puedan llevar consigo el iluminador y el contorno más fácilmente.

L'Oréal

Maquillaje x Colaboración

L'Oréal Paris se asoció recientemente con Mugler para presentar una línea de maquillaje de edición limitada. Si bien esta colaboración incluye barras iluminadoras y otros productos para iluminar la tez, es un indicio de la incursión de L'Oréal en cosméticos de color más audaces y acordes con las tendencias de moda, que pueden incluir productos para contorno, luminosidad y brillo.

Innovación impulsada por IA y tecnología

L'Oréal está haciendo una gran apuesta en la tecnología de la belleza: tecnologías como Cell BioPrint (análisis de la piel) para saber cómo reaccionará la piel a los activos, etc. Estas acciones implican que los productos de contorno o definición del rostro de próxima generación pueden ser más personalizados o adaptarse mejor a la piel.

Iniciativas de sostenibilidad y recarga

La marca lanzó el movimiento #JoinTheRefillMovement, impulsando la belleza rellenable en numerosas de sus marcas. Si bien esta campaña ahora es más amplia y no se limita a las líneas de contorno, las innovaciones en el empaque de herramientas de contorno en polvo o paleta podrían verse afectadas.

Conclusión

El mercado de productos para contornear ha evolucionado desde un aspecto glamoroso de nicho a un sector dinámico y en expansión del mercado de la belleza.

Impulsado por las redes sociales, la evolución de los estándares de belleza, la tecnología y la creciente demanda de diversidad por parte de los consumidores, este sector evoluciona rápidamente y cuenta con numerosas palancas de crecimiento. Las marcas que inviertan en fórmulas innovadoras, tonos de color y sostenibilidad, y que aprovechen las capacidades digitales para personalizar y agilizar el proceso de compra, liderarán. Si bien los valores del consumidor se orientarán cada vez más hacia la sutileza, la belleza natural, el bienestar y la elección ética, quienes cambien sin comprometer el rendimiento serán los ganadores. Para los inversores, este futuro es claro: escuchar a múltiples consumidores, innovar ahora y utilizar la tecnología y la sostenibilidad como diferenciadores principales, no como beneficios adicionales.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Para qué se utilizan los productos de contorno?

Los productos de contorno se aplican en el maquillaje para delinear y enfatizar la forma natural del rostro mediante sombras y luces. Los pómulos, la nariz, la mandíbula y la frente son las zonas más populares para contornear. Los productos de contorno ayudan a esculpir el rostro, dándole una apariencia más profunda y dimensional.

¿Existen productos de contorno para hombres?

Sí. Aunque la mayoría de los artículos se venden como unisex, algunas empresas están empezando a introducir o renombrar productos específicamente para hombres. La popularidad de los productos de belleza de género neutro está impulsando esta tendencia.

¿Cuáles son las perspectivas del mercado para los próximos 5 años?

Se prevé que el mercado de productos de contorno siga creciendo de forma constante, impulsado por la innovación, el mayor consumo de productos de belleza y el creciente interés de diversos segmentos de consumidores. Las marcas que priorizan la inclusión, la sostenibilidad y la facilidad de uso dominarán el mercado.

¿Cuáles son los desafíos del mercado en el mercado del contorneado?

Educar a los consumidores sobre el uso y aplicación adecuados.

Derribando los mitos sobre que el contorno es "demasiado difícil" o "pesado".

Precios competitivos en farmacias vs segmentos premium.

Mantenerse actualizado frente a las cambiantes tendencias de belleza.

¿De qué maneras está impactando la tecnología el mercado?

Pruebas con tecnología AR (prueba de contorno virtual).

Tecnologías de combinación de colores facilitadas por IA.

Espejos inteligentes y aplicaciones con tutoriales de maquillaje en tiempo real.